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Don’t leave home without it: it’s free

Grâce à un sponsoring d’American Express, le nouveau numéro de The Project (vous savez, le magazine exclusivement pour iPad lancé par Richard Branson en novembre dernier) est gratuit.

Il affiche Eric Bana en couverture et est disponible ici.

La presse se presse

Les problèmes de livraison des journaux provoqués par les conditions climatiques de ces derniers jours ont ajouté à la détermination de ceux qui voient dans l’iPad le support de presse de demain. Les signaux des éditeurs se multiplient, eux aussi.

Chez nous, c’est cette fois le quotidien L’Avenir (anciennement « Vers l’Avenir ») qui propose ses neuf éditions régionales quotidiennes via une application gratuite… pendant un mois (jusqu’au 22 janvier 2011). Par la suite, elle sera proposée au prix de 1,59€. Elle permet de découvrir le journal de deux façons: en plus de la version PDF, qui permet une lecture page par page, il est possible de lire le journal article par article en version texte.

A titre de lancement, les personnes qui téléchargent l’application de L’Avenir pourront accéder aux sept prochaines parutions du quotidien. Au-delà, la politique tarifaire proposée est de 0,79€ pour un achat unitaire. On peut aussi souscrire à trois formules de pseudo-abonnement: 6 journaux pour 3,99€, 12 journaux pour 7,99€ et 26 journaux pour 14,99€. A ce stade, les abonnés à l’édition papier ne bénéficient pas d’avantages, mais cette fonctionnalité devrait intervenir « dans le courant de 2011 ». Plus d’infos sur: http://www.lavenir.net/extra/ipad

Autre signe de la frénésie qui touche les éditeurs en cette fin d’année, l’arrivée sur iPad du « premier magazine français d’actualité, le Nouvel Observateur. L’application « reproduit l’intégralité de la publication papier » (une manière élégante de dire que l’on a droit à la version PDF du contenu, un point, c’est tout!). Elle permet de télécharger gratuitement les trois plus récents numéros de l’hebdomadaire, ceux du 9, du 16 et du 23 décembre.

Dans un tout autre style (…), on notera également l’arrivée de l’application du magazine Closer. De quoi se plonger dans l’actualité des « people »! Là encore, l’application est gratuite. Elle permet d’obtenir « les 2 prochaines éditions (n°289 et 290) de Closer dès le jeudi soir ».

Si vous êtes amateur de voitures, voyez aussi la très belle application développée par le magazine américain AutomobileMag. Ici, pas de simple « traduction » en PDF, mais un produit totalement pensé pour l’iPad et qui fait la part belle aux contenus multimédia.

Enfin, à l’occasion de Noël, Richard Branson propose le premier numéro de son Project à titre gratuit. Pas sûr que cela encourage ceux qui avaient accepté de débourser 2,39€ le 30 novembre dernier à en redépenser autant lorsque sortira le numéro 2…

Richard Branson parle de son Project

« Nous travaillerons initialement avec l’iPad, c’est une plateforme fantastique, elle explose littéralement partout dans le monde, elle permet de faire des choses avec un magazine que vous ne pourrriez faire avec un magazine normal qu’on trouve en librairie: elle donne la vie au magazine ». Voilà comment s’exprime Richard Branson sur CNN Money à propos du magazine Project lancé hier. Plus loin, dans l’interview, il réagit aussi face au Daily de Rupert Murdoch.

Branson passe Murdoch au sprint

Pour The Daily, il faudra attendre, mais Project est désormais disponible. Le magazine pour iPad initié par le patron de Virgin est proposé en deux éditions: une américaine, une canadienne. Jeff Bridges fait la couverture de chacune. Au niveau du contenu de ce premier numéro, on trouve un article sur Jaguar, un guide branché de Tokyo, la présentation du « meilleur restaurant du monde », la recherche menée par des astronomes pour dénicher dans l’univers une « Terre n°2 », un article sur MyMajorCompany… On apprend aussi quelles sont les 5 applications favorites de Vladimir Poutine. On ne sait pas très bien comment la rédaction de Project aurait eu cette information, mais, pour info, ce serait, dans l’ordre Instapaper, Photogene, eBay, Numbers et Angry Birds. Scepticisme de rigueur!

La mise en page est dynamique, intègre photos et vidéo (ne soyez pas surpris par la couverture, ni l’apparition de Jeff Bridges en ouverture du dossier qui lui est consacré.

L’application est gratuite, mais, bizarrement, le premier numéro ne l’est pas: il faudra débourser 2,39€ pour découvrir le Project de Richard Branson.

Envie d’en savoir plus? Surfez sur http://www.projectmag.com/

Vers une semaine cruciale pour la presse?

En théorie, Rupert Murdoch (peut-être avec Steve Jobs) et Richard Branson devraient présenter leurs projets respectifs de magazine sur iPad au cours des jours à venir. La renommée et la puissance financière de chacun d’eux permettent d’imaginer que ces concepts ont fait l’objet d’études de marché approfondies, que leur contenu et leur présentation ont été mûris et réfléchis pour garantir leur réussite. Mais en presse, aucune recette n’est infaillible et les plus grands éditeurs de la planète se plantent régulièrement. Qu’en sera-t-il de The Daily (qui pourrait en réalité s’appeler The Daily Apple News & Rumors Digest) et de The Project?

Le test lancé par les deux milliardaires sera en tout cas soigneusement observé par tout ce que la planète compte d’éditeurs attentifs à l’évolution de leur métier. Los de la sortie de l’iPad, certains ont présenté la tablette d’Apple comme « le sauveur de la presse ». L’Observatoire des Médias a posé la question de savoir si c’était le « dernier espoir pour la presse en ligne », le journal Le Monde a dit de lui que c’était la « planche de salut pour Gutenberg ».

Aujourd’hui, de très nombreux quotidiens, hebdomadaires et mensuels disposent d’une application dédiée. Formidable. Sauf que, la plupart du temps, il ne s’agit encore que de la retranscription intégrale de l’édition papier. Nous l’avons déjà écrit ici même: ce n’est pas suffisant. Pire: c’est frustrer le consommateur, l’enfermer sur un format qui n’aurait pas perçu l’évolution de notre monde et donc, à terme, le décourager de vouloir acheter un numéro ou de s’abonner à un tel support.

En théorie, The Daily et The Project seront différents. Ils exploiteront le potentiel et les caractéristiques de la tablette. Son interactivité, ses possibilités de mises à jour en ligne et bien sûr des photos, des vidéos, etc. Un succès de ces deux projets sera interprété par les autres patrons de presse comme une lumière au fond du tunnel et entraînera automatiquement la création d’autres concepts (ce qui compliquera d’autant le choix du consommateur et, par là, le succès des projets initiés, mais c’est une autre histoire…).  En revanche, un échec des projets de Murdoch et Branson aurait pour effet de glacer l’ambiance. Et les éditeurs reprendraient à leur compte la doctrine des punks, « No future ».

L’avenir de la presse va peut-être s’écrire dans les prochains jours (le Project de Richard Branson devrait être dévoilé mardi 30 novembre). Stop ou encore?

L’iPad fait le Point

Après la version iPhone, la version iPad, finalement plus logique, plus rationnelle, aussi pour une consultation confortable: l’hebdo français Le Point vient de mettre en ligne son application pour iPad qui permet de retrouver l’intégralité de l’édition papier… mais sous une forme rééditée et avec un contenu enrichi: des séquences vidéo, davantage de photos,…

Et puis, il y a l’interface, qui permet de sauter du sommaire à l’article que l’on souhaite lire bien plus rapidement qu’on ne le ferait avec l’édition papier. C’est vraiment instantané! On notera que les concepteurs de l’application ont choisi de ne travailler qu’en position horizontale. Impossible, dès lors, de découvrir une pleine page sur l’écran de l’iPad: il faut sans cesse « scroller », mais, en revanche la lisibilité est excellente et les outils de navigation bien pensés, notamment avec le « déroulé » qui permet l’affichage de chaque dessus de page (équivalent à un écran iPad) sous forme de vignettes. Ici encore, en toucher une transfère immédiatement le lecteur à l’article en question.

L’application est gratuite. Chaque jeudi, le nouveau numéro pourra être téléchargé au prix de 2,39€ contre 3,50€ pour l’édition papier. Histoire de vous encourager à l’essayer, le numéro de la semaine dernière, celui d’aujourd’hui et ceux à paraître au moins jusqu’à la fin de l’année, sont et seront téléchargeables gratuitement.

Franz-Olivier Giesbert, le directeur du Point, et les autres têtes pensantes du magazine, présentent leur nouveau bébé ici.

Cette sortie confirme l’excitation et les espoirs du monde de la presse vers l’iPad en particulier et les tablettes, en général. Pour rappel, on attend, peut-être au cours des prochains jours, la présentation de The daily, le projet de Rupert Murdoch. Et Richard Branson, le patron de Virgin, prépare, lui aussi, un magazine qui sera exclusivement publié sur l’iPad, Project, qui devrait être dévoilé le 30 novembre. Il n’y a pas à dire: ça bouge…

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